随着冬季的到来，品牌开始打起了季节营销，时有趣观察到，近期大量零售饮料、酒饮品牌，都推出了冬季限定。
不同于传统的营销宣传，季节营销往往集中表现在应季产品层面上，通过特定产品来表达品牌价值。为了让你好好地过上一个冬天，不少品牌真是费了不少心思。
首先是热饮产品的扎堆出新，事实上，在传统的饮料产品中，热饮产品由于要保温加热，用户饮用门槛高，并不太受到品牌方重视，更多地出现在喜茶、星巴克、早餐店这类现场制作的饮品中。但这个冬天，似乎热饮市场似乎已经开始被大品牌们盯上。
1酒饮品牌抢占“热红酒”标签12月7日，知名预调鸡尾酒品牌RIO推出了“热红酒风味小酒”。该款产品为冬季限定，包装上也是以红色圣诞风格进行设计。但这款RIO“热红酒”仅为风味名称，并非自热罐产品，只是在名称和话术上引导用户温热饮用。图片来自小红书用户郭郭郭小厨而真正能称之为“热红酒”的是醉鹅娘12月9日推出的自热罐包装红酒“小绒鹿”。与其他需要用户手动加热的红酒不同，“小绒鹿”通过瓶罐设计，用户只需在瓶底按下自热按钮，随后将产品上下摇动10秒，再等待2分钟左右，瓶中红酒就可以自动加热至50度左右的最佳饮用温度，开罐即可直接饮用热饮。图片截自小红书醉鹅娘·酒中作乐2软饮品牌扎堆推热饮新品而在软饮料市场，可口可乐、北冰洋、三得利、山海关、伊利等饮料巨头均开始加码热饮产品，可以说热饮大战已经打响。众多饮料之所以重视热饮，主要原因在于冬季传统冷饮产品的销售逐步下降，企业需要通过新品来承接业绩，寻找新的增长点。11月17日，可口可乐推出了“可口可乐生姜+”热饮新品，目前已经在山东、辽宁、湖南、重庆、河北、四川等地的商超渠道陆续上市。事实上，“可乐煲姜”一直是民间的DIY做法，年可口可乐就曾小范围内推出过生姜口味可乐产品，并取得不错反响。可口可乐的生姜热饮，事实上也正在改变汽水饮用方式，并在包装中注明了饮用建议指南，占据热饮汽水的认知定位。图片来自可口可乐广告不同于“可口可乐生姜+”的居家饮用场景，可口可乐旗下COSTA咖世家英式红茶拿铁奶茶在瓶身上采用ml包装，可以适配当下大部分的便利店/商超暖柜，成为便利商超场景下的重点热饮产品。图片来自小红书HolidayCcccc11月27日，北冰洋饮料发布了“杞橙、天生桂杞、敲核、打麦”四款新品热饮，而这四款热饮均主打健康养生概念，并适配年轻人的口味偏好进行研发推出。此外，三得利也推出了升级版冬季暖饮系列，包括桂花风味利趣奶茶、蜜香果茶、经典无糖乌龙茶、黑乌龙茶和利趣拿铁等产品；山海关、伊利等品牌均有热饮系列推出。图片来自三得利